Comentarios desactivados en El Corte Inglés sorprende con un corto de temática gay con motivo del Día de San Valentín
Cupido in love es el título del corto producido por El Corte Inglés, principal cadena española de grandes almacenes, y que presenta una historia de amor gay. Dirigido por Roberto Pérez Toledo y protagonizado por Pelayo Rocal y Ángel Velasco, el corto forma parte de El Amor Mola, una serie de cinco cortos elaborados con motivo de la próxima celebración, el 14 de febrero, de San Valentín, “día de los enamorados”…
El corto, que será distribuido a través de las redes sociales de El Corte Inglés en el contexto de una campaña promovida con los hashtags #ElAmorMola y #PensandoEnSanValentín, supone un avance en el mundo publicitario español, que no se caracteriza precisamente por su carácter inclusivo. Sorprende además que lo haga El Corte Inglés, una marca que en el imaginario colectivo se asocia a valores más bien conservadores.
Bienvenida sea la iniciativa, y ojalá pronto otras empresas sigan su ejemplo y lo hagan extensivo a otros colectivos, como el lésbico, el bisexual o el transexual. Ojalá además El Corte Inglés deje definitivamente de vender libros homófobos en sus librerías…
Comentarios desactivados en Nuevo anuncio publicitario de producto capilar de Axe incluye beso gay
El nuevo anuncio de Axe no trata a las mujeres como objetos y, además, incluye un beso gay.
El nuevo anuncio de Axe no trata a las mujeres como objetos y, además, incluye un beso gay.Hasta ahora, la marca Axe nunca se había dedicado a anunciar sus propios productos. Al menos, no directamente: sus spots vendían un tipo muy concreto de aspiraciones para hombres heterosexuales; fantasías donde las mujeres dejan de pensar por sí mismas y sucumben a los encantos de una nueva fragancia de desodorantes. Para sorpresa de muchos, el nuevo anuncio de Axe ya no convierte a las mujeres en objeto y, además, incluye un beso homosexual.
Hablamos de la campaña de la nueva gomina Lynx, que es el nombre comercial de Axe en Australia. El protagonista del spot ve en televisión cómo se cumplen sus expectativas de futuro y, al final, sale a la calle para conseguirlas. Entre esas expectativas está el amor: a los treinta segundos de anuncio, se ve a sí mismo besando a “la chica más buena”… pero también al “chico más bueno”.
No sabemos si se trata de una declaración de principios o más bien de vender la gomina entre el colectivo gay pero, por suerte, Axe ya ha aceptado que los hombres homosexuales también son hombres. Lo que está claro es que la marca trata por todos los medios de distanciarse de su imagen sexista: la “tía buena” de los anuncios clásicos de Axe habría posado en bikini o en ropa interior, mientras que en este caso la chica aparece con gabardina en una recreación del beso de Casablanca.
La marca tiene mucho que enmendar después años de exhibir el machismo como bandera: véanse los spots en que las mujeres son gatas en celo irracionales; las veces que aparecen como víctimas rescatadas o el anuncio en el que protagonizan un sórdido concurso de limpieza. En ese sentido, el nuevo anuncio es mucho más aceptable desde el punto de vista LGTB y de género.
La estrategia de sexismo gañán de Axe ofendía a menudo tanto a colectivos feministas como a gente educada en la diversidad sexual, pero… ¿ofendía a sus clientes? Probablemente no, y encima la polémica les daba visibilidad entre el resto de marcas. Sin embargo, parece que ahora la mujer-objeto y el machirulo-hetero han dejado de vender, así que quizá Axe tenga que buscar otras maneras de que hablen de su marca.
¿Es necesaria la polémica para distinguirse en un mercado saturado? Ayuda mucho, pero para conseguirla no es necesario recurrir al sexismo. Por ejemplo, Loewe se rió de su público objetivo y hasta de su propio producto en una campaña magistral que desató la polémica esperada. Si en el futuro Axe decide retomar los anuncios controvertidos, esperemos que no pisotee los derechos de nadie y tome el camino más inteligente.
Comentarios desactivados en Dos hombres se besan en la publicidad de Wuaki TV
Cada vez que pongamos la televisión, es posible que en una de las pausas publicitarias veamos a dos hombres besarse. Y es que Wuaki TV, un servicio de películas y series, ha comenzado una campaña para darse a conocer y que incluye un spot televisivo en el que se ve cómo diferentes personas cambiaron su forma de vivir bajo el lema “atrévete a cambiar”.
Así, una pareja se atrevió a cambiar su vida tranquila y silenciosa por una más ajetreada con la llegada de un bebé. Una niña que se columpia pizpireta sacando la lengua a cámara, se atrevió a cambiar la obediencia por la rebeldía, y una joven que decidió cambiar la familia por los amigos, Una pareja se atrevió a cambiar la distancia por la imaginación referido a una relación a distancia, y hay quien se atrevió a cambiar la rutina por la adrenalina.
Pero lo que más nos interesa en RAGAP la pareja gay que se besan sin tapujos mientras que un texto reza “cambiaste el anonimato por valentía“. Una bella forma de integrar al colectivo LGTB de manera clara y concisa, sin dobles lecturas y animando a cada uno a hacer con su vida lo que desee. Una forma hermosa de de decir que igual que hay que atreverse a salir del armario de forma valiente, hay que tener esa misma valentía para apostar por otra forma de ver televisión, en este caso, de pago.
Comentarios desactivados en Arteta y Cazorla, dos jugadores españoles de primer nivel, participan en un spot contra la homofobia en el fútbol… pero en Inglaterra
Sabor agridulce el que nos deja un divertido spot contra la homofobia en el fútbol promovido por la organización británica Stonewall, protagonizado por cinco jugadores del Arsenal, actual campeón de la Copa inglesa. Entre ellos dos futbolistas españoles, Mikel Arteta y Santi Cazorla. Nos hubieran gustado ver algo similar en España, pero lo cierto es que el fútbol español sigue dando la espalda a cualquier iniciativa en este sentido.
El futbolista asturiano Santi Cazorla y el donostiarra Mikel Arteta son los primeros españoles en salir en un anuncio de televisión contra la homofobia. Lo han hecho junto a sus compañeros del Arsenal, con quienes protagonizan el nuevo spot en favor de los derechos gays de la asociación LGBT inglesa Stonewall.
El vídeo ha sido publicado hoy mismo (5 de septiembre) en el canal de Youtube de la agrupación. Hasta la fecha, ningún otro futbolista español de renombre se había posicionado tan claramente en este sentido. Cazorla, con 29 años y a punto de comenzar su tercera temporada en el equipo londinense, y Arteta, con 32, en el equipo desde el año anterior, son los dos primeros españoles en mostrar de esta manera el apoyo en defensa de la comunidad LGBT y la repulsa al odio y la violencia contra homosexuales en el mundo del deporte.
En el anuncio, el ex jugador del Málaga y el centrocampista vasco aparecen junto otros cuatro compañeros de equipo, y que son el inglés Theo Walcott, el checo Tomáš Rosický; el inglés de ascendencia jamaicana Alex Oxlade-Chamberlain, y el francés Olivier Giroud. Los seis dedican unas palabras en tono divertido a la cámara que los graba. Aparecen en el vestuario, donde cada uno de ellos habla sobre algo “que no puede cambiar”.
“No puedo cambiar el parecerme a Lewis Hamilton”, dice Theo Walcott. “No puedo cambiar el que mi cabello sea ‘perfecto’ [en castellano en el original]“, dice Arteta, capitán del equipo. “No puedo cambiar mi altura”, dice Cazorla, uno de los jugadores con menor estatura de la liga inglesa. “No puedo cambiar el ser como una tortuga Ninja adolescente”, bromea Alex Oxlade-Chamberlain. “No puedo cambiar ser tan guapo”, dice finalmente el francés Olivier Giroud, giñando un ojo a la cámara.
“Pero juntos sí podemos cambiar el juego. Los jugadores atan sus cordones para darle una patada a la homofobia en el fútbol. Usa el hashtag #RainbowLaces para mostrar tu apoyo”, se escucha después, mientras Arteta se ata su zapatilla (adornada por cierto con una bandera española) con unos cordones arcoíris. Como imagen, aparecen los jugadores atándose las zapatillas con cordones de los colores del arco iris.
Stonewall ha enviado cordones arco iris a todos los jugadores de la Premier League para que los usen durante los partidos del próximo fin de semana.
“Sabemos que la homofobia, bifobia y la transfobia siguen siendo moneda corriente en el fútbol. Eso tiene que cambiar”, señala Ruth Hunt, director ejecutivo de Stonewall. “Los clubes y los jugadores que apoyan la campaña y se aten los cordones este fin de semana, estarán tomando una postura de gran alcance contra los prejuicios en nuestro deporte nacional”, añade. “Nuestro trabajo en el deporte continuará durante todo el año, pero para esta semana queremos que participen y nos apoyen tantas personas como sea posible”.
La campaña es similar a la del año pasado, que también fue patrocinada por la marca Paddy Power. La iniciativa de Stonewall, que cuenta además con el apoyo de la casa de apuestas Paddy Power, es en realidad una nueva edición de la campaña que ya tuvo lugar en el arranque liguero del año pasado, cuyo objetivo era también que los jugadores de la Premier League lucieran cordones arcoíris en sus botas. Como contamos en su momento, en 2013 la campaña logró repercusión mediática pero su éxito final fue más bien discreto, al rechazar la mayoría de los equipos implicarse directamente (alegaron para ello diversas excusas, incluyendo posibles conflictos con patrocinadores). Solo el Everton F.C, patrocinado entonces por Paddy Power, apoyó públicamente la campaña. Aún así varios jugadores vistieron los cordones arcoíris a título particular.
Todo apunta sin embargo a que este año la campaña -cuyo objetivo es que durante los partidos del próximo fin de semana la mayor parte de los jugadores vistan los cordones- tendrá un mejor resultado. Cuenta con el apoyo oficial de la Premier League y ya se han sumado Manchester City y Arsenal, campeones respectivos de Liga y Copa. Al Arsenal pertenecer además los cuatro protagonistas del spot promocional.
La campaña también cuenta con la implicación activa del exfutbolista alemán Thomas Hitzlsperger, que en enero de este año hacía historia al salir del armario pocas semanas después de retirarse. Se trata, recordemos, de un futbolista que además de haber formado parte de la selección alemana jugó en tres de las ligas más importantes del mundo (la italiana, la inglesa y la de su propio país) y cuya salida del armario suscitó grandes apoyos y tuvo una gran repercusión internacional.
Salida del armario del periodista deportivo Mark McAdam
También en Reino Unido nos llamaba estos días la atención la salida del armario del periodista deportivo Mark McAdam, del canal Sky Sports, que aprovechaba por cierto para presumir de físico en la revista Gay Times. “Luché con mi sexualidad durante años y años (…) Solo las personas homosexuales entienden el trauma por el que pasas hasta aceptar tu sexualidad”, declaraba en el reportaje.
El periodista, que refiere haber sufrido acoso en su juventud, asegura además que “le encanta el fútbol” tanto “como a cualquier heterosexual”, pero recalca sin embargo que pese a llevar siete años trabajando en el mundo de la prensa deportiva sigue sin conocer a ningún otro periodista que esté fuera del armario.
Sobre la invisibilidad de los jugadores de fútbol gays en la Premier, McAdam lo tiene claro: no salen del armario “por miedo”. “Y los clubes de fútbol saben que hay miles de millones de libras en juego”, añade el periodista, que ha agradecido en su cuenta de Twitter los mensajes de apoyo recibidos estos días.
Nada similar en España
Nos cuesta desde luego imaginar a cualquier periodista de la casposa prensa deportiva española dando el paso que ha dado McAdam. Pero lo que ya resulta menos comprensible es que incluso campañas solidarias como la protagonizada en el Reino Unido por Mikel Arteta y Santi Cazorla, que ni siquiera corren el riesgo de ver su propia carrera profesional torpedeada, resulten casi imposibles de ver en España. Hasta la fecha solo el Athletic Club de Bilbao, de entre los equipos grandes, se sumó en 2012 a una campaña contra la homofobia promovida por la Diputación de Bilbao, aunque de una forma más modesta.
Ocasiones no han faltado: Este mismo mes de agosto Halegatos y Arcópoli, con el apoyo de la FELGTB, lanzaron la campaña #LaLigaSinHomofobia“para concienciar a los futbolistas de la dura situación de las y los futbolistas no heterosexuales en las diferentes ligas de fútbol”. La campaña consiguió una cierta repercusión mediática pero en nuestro conocimiento ningún futbolista de renombre ni ninguno de los grandes clubes de fútbol aprovecharon la ocasión para significarse públicamente.
Comentarios desactivados en Sorpresa en Taiwán: un anuncio de móviles gay-friendly.
Se convierte en un fenómeno viral en apenas una semana
Es curioso como los tiempos pueden ser tan diferentes entre Oriente y Occidente. A ninguna marca que se dirija al mercado europeo o americano se le ocurriría lanzar un spot tan largo, pero a la marca taiwanesa de telefonía ZenFone sí. Lo que no diferencia a unos continentes de otros es que lo que no logra normalizar la sociedad, sí lo hace el mercado.
Ya sabemos como está la lucha por los derechos LGTB en Asia; sin embargo los creativos publicitarios no encontraron mejor manera de promocionar una nueva función de móviles que hace desaparecer partes de los fotografiado pulsando sobre la imagen que inventar un enamoramiento secreto de un chico en el armario de uno de sus amigos.
El spot no ha podido funcionar mejor, pues supera el medio millón de visionados en Youtube, pero hay quien se queja de que aunque la trama funciona perfectamente, la función en la realidad no es tan efectiva como en el anuncio. La marca no se pronuncia ni sobre una cosa, ni sobre la otra.
Comentarios desactivados en Orange retira su publicidad de un tabloide homófobo ugandés.
Leemos en Dosmanzanas que la empresa francesa de telecomunicaciones Orange ha comunicado que cesará de insertar publicidad en el semanario ugandés Red Pepper, desde donde se alienta a la persecución pública de los homosexuales. La organización de defensa de los derechos LGTB All Out insta a las empresas ubicadas en Uganda a que actúen del mismo modo, retirando su publicidad de los medios homófobos y comprometiéndose a proteger y apoyar a sus trabajadores LGTB.
Como informábamos hace unas semanas, tras la promulgación por el presidente Yoweri Museveni de la ley que endurece el trato penal a gais y lesbianas, en Uganda se ha instalado el horror homófobo. Uno de los que han contribuido a esa exacerbación de la homofobia es el tabloide Red Pepper, que ha publicado lo que ha llamado “el top 200″ de los homosexuales de Uganda, dando a conocer 200 nombres entre los cuales hay conocidos activistas LGTB (como Pepe Julian Onziema) pero también personas que nunca han expresado públicamente su orientación sexual y otras que sin ser LGTB han apoyado la igualdad de derechos. No hay que olvidar que el asesinato en enero de 2011 del activista gay David Kato se produjo tras ser uno de los 100 ciudadanos homosexuales cuyo nombre y fotografía habían sido publicados por Rolling Stone (otra publicación local), acompañados de la leyenda “Hang Them” (“a la horca”).
Desde la organización de defensa de los derechos LGTB All Out se constató que Red Pepper exhibía publicidad de la empresa francesa de telecomunicaciones Orange, iniciándose el pasado miércoles 5 de marzo una petición para que tanto la multinacional francesa como el resto de empresas implantadas en Uganda cesen de colaborar con una publicación empeñada en una cruel caza de brujas contra un colectivo tan desamparado como el de gais, lesbianas, bisexuales y transexuales. La petición ha recogido hasta el momento más de 70.000 firmas.
Dos días más tarde, el jefe de prensa de la empresa francesa, Jean-Bernard Orsoni, comunicaba que Orange había tomado la decisión de cesar su colaboración con el tabloide homófobo. Orsoni explicaba que “nos anunciamos en todos los países donde operamos, y, por desgracia, nuestra publicidad se publicó en esa revista. Nos ha impactado, pero no tenemos ningún control editorial sobre los medios de comunicación en los que insertamos nuestra publicidad”.
Instan a seguir el ejemplo de Orange
Guillaume Bonnet, responsable de la campaña de All Out en Francia, cree que “Orange puede desempeñar un papel importante tomando la iniciativa y mostrando las consecuencias que puede tener el proyecto de ley contra la homosexualidad en Uganda para los negocios. Si Orange y otras compañías actúan de este modo, enviarán un mensaje inequívoco a los medios de comunicación y al gobierno de Uganda”. Desde All Out también se insta a que tanto Orange como las demás empresas protejan y apoyen a sus trabajadores en Uganda, incluidos los trabajadores LGTB.
En este sentido, la asociación de trabajadores LGTB de Orange, Mobilisnoo, remitía el mismo viernes 7 de marzo un comunicado al comité ejecutivo del grupo de telecomunicaciones, en el que recordaban que la empresa es “signataria de la carta de compromiso LGTB desde enero de 2013 y que desde el año 2000 la carta deontológica de las Naciones Unidas obliga a condenar enérgicamente estos actos”. El jefe de prensa de Orange aseguraba que “tenemos por costumbre proteger a nuestros trabajadores, sean quienes sean”.
Guillaume Bonnet no dejaba de señalar que la ley recientemente aprobada castiga también a las empresas y multinacionales que apoyen de algún modo a los homosexuales, pudiendo sus responsables ser condenados a penas de prisión de hasta 7 años. “Si Orange defendiera a sus trabajadores LGTB, la empresa sería culpable según la ley”, afirmaba el responsable de All Out, constatando lo absurdo y desproporcionado de la legislación homófoba ugandesa.
Hasta ahora, tan solo una gran empresa ha protestado públicamente contra dicha legislación. El pasado mes de diciembre, el presidente de Virgin, Richard Branson, comunicaba su negativa a hacer negocios en Uganda como consecuencia de la aprobación de la ley homófoba e invitaba a otras empresas a hacer lo mismo. “Los Gobiernos tienen que comprender que las personas deben poder amar a quienes quieran. No es asunto de ningún Gobierno (ni de nadie) juzgar la sexualidad de las personas. En su lugar, deberían celebrar que las personas construyan relaciones amorosas que fortalezcan la sociedad, sin importar quiénes son”, expresaba Branson en una entrada publicada en su propio blog.
Comentarios desactivados en Chevrolet incluye a familias homoparentales en su publicidad televisiva en Estados Unidos.
Aumentan los gestos inclusivos en la publicidad televisiva en Estados Unidos. Traemos hoy el ejemplo de la compañía automovilística Chevrolet, que aprovechó la retransmisión televisiva de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Sochi por la cadena NBC para hacer una sutil condena a la homofobia de estado rusa incluyendo en dos de sus spots referencias a la realidad LGTB.
El primero incluye las imágenes de un matrimonio entre dos hombres:
El segundo, todo un canto a la diversidad familiar, hace un recorrido por los diferentes modelos de familia existente en la sociedad americana actual. No faltan ni la familias homoparentales ni la monoparentales:
La iniciativa de Chevrolet ha sido saludada por Sarah Kate Ellis, presidenta de GLAAD (Alianza Gay y Lésbica contra la Difamación). “Los recientes anuncios inclusivos, como estos, no solo elevan el listón para la industria de la publicidad, sino que reflejan el creciente apoyo y aceptación de las personas LGTB. Es hora ya de que mis hijos puedan mirar la televisión y ver familias como la suya representadas en anuncios en horarios de máxima audiencia”, ha declarado Ellis, que hace pocas semanas felicitaba también a Coca-Cola por incluir otro anuncio inclusivo durante la final de la Super Bowl.
“Para sofocar cualquier revuelta con antelación, no hace falta utilizar la violencia. Basta con crear un poderoso condicionante colectivo tan poderoso que la idea de revolución ni siquiera llegará a la mente de los hombres. El ideal sería formatear a los individuos desde el nacimiento limitando sus capacidades biológicas innatas . Luego continuariamos con el condicionamiento reduciendo drásticamente la educación para llevarle a una forma de inserción profesional. Una persona sin educación tiene un horizonte limitado, y si su mente está formada con las preocupaciones mediocres, mucho menos puede rebelarse. Debe garantizar que el acceso al conocimiento es cada vez más difícil y elitista. Que crezca la brecha entre el pueblo y la ciencia , que la información destinada al público en general sea anestesiada de cualquier contenido subversivo. Especialmente nada de filosofía. Una vez más, tenemos que utilizar la persuasión en lugar de la violencia directa : Se difundirá masivamente, a través de la televisión, informaciones y entretenimientos siempre halagando lo emocional e instintivo. Se ocupará la mente con lo que es inútil y divertido. Es bueno, un parloteo y una música incesante, para evitar que la mente piense. Como tranquilizante social, no hay nada mejor. En general procuraremos desterrar la seriedad de la vida , ridiculizar todo lo que tiene un valor elevado, mantener una constante glorificación de la frivolidad; de modo que la euforia publicidad se convierta en el estándar de la felicidad humana y el modelo de la libertad “ .
Comentarios desactivados en Uno de los líderes contra el matrimonio igualitario, candidato al Congreso de Colombia con la homofobia como eje de su discurso.
Informa Dosmanzanas de que el líder de la homofóbica “Fundación Marido y Mujer”, Javier Suárez, ha dado su salto a la política de la mano del Partido Conservador de Colombia, por el cual es candidato al Senado. Y lo ha hecho arremetiendo contra los candidatos que piden la igualdad para la ciudadanía LGBTI y haciendo de la homofobia uno de los ejes de su campaña.
A través de su fundación, Javier Suárez ha sido pieza clave en las iniciativas jurídicas promovidas con la intención de anular los tres matrimonios entre parejas del mismo sexo que a día de hoy han sido reconocidos por la justicia colombiana, actuando en este sentido como un firme aliado de la estrategia del procurador general (y homófobo reconocido) Alejandro Ordoñez.
Suárez arrancó su campaña criticando la publicidad electoral de Armando Benedetti, el senador del Partido de la U que promovió el fallido proyecto de ley de matrimonio igualitario (rechazado en abril de 2013), al que ha acusado “violentar los derechos de los niños”. Y es que Armando Benedetti, un público defensor de los derechos LGTB y de la naturaleza laica del estado colombiano, ha incluido en su campaña un spot favorable a los derechos de las parejas del mismo sexo:
Javier Suárez ha pedido al Consejo Nacional Electoral (CNE) y a la Autoridad Nacional de Televisión que se retire la publicidad electoral alusiva a las parejas del mismo sexo de Armando Benedetti. “He solicitado al CNE analizar el contenido de esa propaganda política y establecer que se sale del marco legal, que violenta la regulación constitucional de que el matrimonio civil lo constituye el hombre y la mujer y en consecuencia ordenar retirar de los espacios de internet y televisión éste material”, ha declarado Suárez.
Se da la circunstancia, que recogimos en noviembre, de que Javier Suárez ha sido acusado por un excompañero de seminario de ser un homosexual en el armario.
Candidatos abiertamente LGTB
Las elecciones al Congreso de Colombia, que se celebrarán el próximo 9 de marzo y de las que saldrán los miembros de la Cámara de Representantes y del Senado, cuentan por cierto con tres candidatos abiertamente LGTB.
Al Senado aspira Elizabeth Castillo, una lesbiana que luchó por conseguir que su matrimonio (uno de los tres ya reconocidos) fuera firme. Castillo, candidata del Partido Liberal, ha sido activista de la organización “Mamás lesbianas”. El otro candidato al Senado es Julio César Mancera, del Polo Democrático Alternativo. A la Cámara de Representantes presenta su candidatura por Alianza Verde Angélica Lozano, la que fuera primera concejal abiertamente lesbiana de Bogotá.
Os dejamos a continuación con un debate que tuvo lugar en la televisión colombiana entre Javier Suárez y Elizabeth Castillo a cuenta de la polémica despertada por la inclusión, por primera vez en su historia, de una familia homoparental en una serie de televisión de Disney Channel, noticia que recogíamos hace pocos días. Un debate muy ilustrativo de las posiciones de cada uno:
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