La empresa de servicios ópticos ha lanzado un nuevo spot en el que realiza un más que saludable ejercicio de reivindicación de la libertad por encima de todo. La libertad para salir del gris, para salir del cascarón, para pasar del que dirán… y, por supuesto, libertad para salir del armario.

Otra empresa privada se desmarca de la heteronormativad en una campaña de publicidad. En este caso ha sido Multiópticas, que en su spot “sal” anima a salir del armario, mostrando en imagen a una pareja de mujeres dándose un beso. Los usuarios y activistas LGTB en redes sociales están ofreciendo su apoyo a la iniciativa publicitaria y reconociendo la normalización que representa. Solo unos pocos homófobos y ultraderechistas se han desmarcado con acusaciones a la empresa de “claudicar con la ideología de género” y amenazas de boicot.

Como se encarca de denunciar la campaña #IStandUp, la industria publicitaria está repleta de micromachismos, de anuncios que se encargan de vender sus productos a través de más que cuestionables spots que instrumentalizan el cuerpo femenino.

El mundo lésbico sufre esta cosificación por partida doble. Los deseos heteronormativos que marcan las normas publicitarias reducen el papel de la mujer a un mero objeto sexual y las relaciones lésbicas a la sexualidad más extrema.

Por eso, hay que celebrar los anuncios que se atreven a quitarse el traje gris de la publicidad para mostrar distintas realidades que se encuentran lejos de la zona de confort, donde nunca ocurre nada interesante.

El nuevo anuncio de Multiópticas es como una pincelada multicolor dentro de la publicidad asociada al mundo de las ópticas. Bajo el nombre de ‘Sal’, la empresa española realiza una reivindicación de un término que se nos arrebata en función de lo politicamente correcto: la libertad. Libertad para romper las cadenas sociales y para vivir mostrando nuestra verdadera esencia.

Hay que señalar el cambio que se ha producido en la empresa. El año pasado, Multiópticas recibió numerosas -y justificadas- críticas por el spot lanzado el verano pasado en el que bajo el lema ”Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras” reducía el papel de la mujer a un mero accesorio.

Este es el spot que está emitiendo la compañía Multiópticas. Quizá, atreverse a cambiar de gafas no sea un reto excesivo, pero si se anima a salir “del armario” la cosa cambia.

Muchos son los consumidores que han expresado su reconocimiento por la inclusión de la realidad LGTB. Destacamos algunos:

Bien x el anuncio de @mo_multiopticas rompiéndo barreras!#VisibilidadLesbica

— Miguel Ángel (@miguepareja) 21 de abril de 2016

Si tuviera que comprarme unas gafas lo haría en @mo_multiopticas por incluir a la comunidad #lgtb en sus anuncios #AsíSí — Bollos Tweets Sev (@bollostweetssev) 23 de abril de 2016

La nota negativa la ponen un pequeño grupo de usuarios homófobos, ultraderechistas e incluso franquistas, a los que no les queremos dar ninguna publicidad, que han utilizado redes sociales como Twitter o Facebook para arremeter contra la “ideología de género” y llamar al boicot.

Estos pocos exaltados, sin embargo, no deslucen el avance positivo de Multiópticas, una empresa que el año pasado retiró otro spot (“Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras”), ante la avalancha de críticas por la estereotipación de la figura de las mujeres. “Multiópticas lamenta la polémica generada por el spot, que dejó de emitirse el día 29 de abril de 2015, y toma en consideración las opiniones vertidas al respecto teniéndolas en cuenta para futuras campañas”, decían en un comunicado publicado en enero de ese año. En este sentido, si patinaron en su momento con una desafortunada campaña y recibieron la desaprobación mayoritaria, ahora es justo aplaudir su acierto.

La diversidad y la visibilidad LGTB ganan terreno en la publicidad

Dosmanzanas lleva tiempo haciéndose eco de buenos ejemplos de publicidad inclusiva. El pasado mes de agosto recogíamos en un post la emisión del spot del friegasuelos Asevi Mío, protagonizado por una pareja gay. Como decíamos entonces, este producto desmitificaba el rol sexista clásico de la mujer como única responsable de la limpieza del hogar y reconocía la existencia de modelos familiares distintos al heteronormativo.

Anteriormente, en abril de 2015, también dimos cuenta de la campaña realizada por la multinacional Coca-Cola. En el caso contrario, nos hemos mantenido vigilantes para denunciar las actitudes empresariales discriminatorias. En 2013, Guido Barilla, presidente del grupo Barilla (conocido fabricante de pasta italiana) hacía las siguientes declaraciones homófobas: “no haremos publicidad con homosexuales porque a nosotros nos gusta la familia tradicional. Si a los gais no les gusta, siempre pueden comer pasta de otra marca”. Una bravuconería que tuvo que rectificar a los pocos días tras las múltiples muestras de boicot y que, incluso, mereció una reiteración de sus disculpas ante la comunidad LGTB.

Fuente Dosmanzanas/Redacción Chueca

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El mercado italiano tiene desde hace unos días en circulación un nuevo anuncio gayfriendly que llega de la mano de Findus. En él, vemos como un hijo sale del armario ante su madre en una situación absolutamente normal y cotidiana. Lo bonito del spot es precisamente eso, que está tratado en un ambiente cotidiano, en una escena de hogar muy típica, en la cocina con nuestra madre, y en la que seguro muchos nos sentimos reflejados. En un momento dado, el hijo le cuenta que su compañero de piso es realmente su pareja. Y la naturalidad sigue, porque la madre le acaricia la mano y con total normalidad le dice: “Cariño, ya lo sabía”. El spot ha sido aplaudido por el Centro Gay de Italia, que ha pedido al resto de empresas, grandes y pequeñas, a sumarse a esta sencilles de la vida cotidiana gay.

La compañía de congelados Findus ha lanzado un nuevo anuncio en el que pretende captar el mercado gay que su competencia rechazó hace unos meses. Barilla, la principal marca contra la que compite Findus en Italia, desató la polémica en septiembre de 2013, cuando el presidente de la empresa se expresó acerca de la comunidad LGBT. Ahora ha quedado en evidencia.

“Nunca haremos un anuncio protagonizado por una familia gay, no estamos de acuerdo con ellos”, dijo Guido Barilla en una entrevista. “Nuestra compañía es familiar, donde la mujer desempeña un papel fundamental”, añadió.  Miles de personas se sumaron entonces a una campaña de boicot contra esta marca por la homofobia que mostró el representante de la marca.

La respuesta llega nueve meses después por parte de Findus. La filial italiana de la empresa ha producido un anuncio de televisión en Italia en que una pareja gay es protagonista, que salen del armario ante la madre de uno de ellos durante una cena.

Luca invita a su madre a cenar a la casa que comparte con Gianni, quien hasta ese momento había presentado como su compañero de piso.

Después de sorprenderla con sus habilidades culinarias, revela: “Mamá, hay otra pequeña sorpresa: Gianni es no sólo mi compañero de piso, él es mi pareja”.

Su madre responde: “Cariño, ya lo sabía” y a continuación, le acaricia la mano.

El anuncio fue aplaudido por la asociación Centro Gay de Italia. “Es un ejemplo de cómo las empresas italianas deben comunicarse”, expresa Fabrizio Marrazzo, el portavoz de la asociación, según el diario italiano Il Messaggero.

“El anuncio demuestra claramente la sencillez de la vida cotidiana de una pareja gay, y la aceptación de los mismos de una manera inteligente. Aplaudimos a Findus y pedimos a todas las empresas, grandes y pequeñas, a hacer lo mismo. Todavía estamos esperando a que Barilla no dé una señal en ese sentido”, señala.

Los comentarios de Guido Barilla en septiembre pasado provocaron un rechazo internacional. La compañía acabó por disculparse.

Fuente Ragap y AmbienteG

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